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項(xiàng)目介紹

西子國(guó)賓館

發(fā)布：杭州洲際廣告有限公司

西湖首席禮遇-G20西子賓館

2016年9月4日，這是一個(gè)舉世矚目的日子，國(guó)家主席習(xí)近平和夫人彭麗媛在西子賓館舉行歡迎宴會(huì)，歡迎出席二十國(guó)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人杭州峰會(huì)的外方代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)及所有嘉賓，一時(shí)間西子賓館為全世界所矚目。

為迎接G20，圓滿的完成接待任務(wù)，西子賓館在各方面做足了準(zhǔn)備，給國(guó)際友人留下了一個(gè)完美的印象。

西子賓館，別名汪莊，原系安徽茶商、汪裕泰茶莊莊主汪自新建于1927年的別業(yè)，故稱為汪莊，汪莊原名青白山莊，又稱今蜷還琴，曾藏有數(shù)百把古琴。毛澤東曾經(jīng)40多次來杭，27次住西子賓館。接待過中國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、新加坡、聯(lián)合國(guó)機(jī)構(gòu)等許多國(guó)家的領(lǐng)袖與要政，以及文化名人巴金、夏衍、余秋雨等。

基于西子賓館深厚的歷史發(fā)展、天時(shí)、地利、人和的優(yōu)勢(shì)，洲際為西子賓館找出了品牌的魂。眾所周知，西湖是杭州的城市名片，那么，西子賓館就是西湖旅游下榻酒店的頂上桂冠。而西子賓館名稱出自“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”蘇軾的名句，我們認(rèn)為，其名稱就是最大的品牌資產(chǎn)，如何將西子賓館打造成為西湖最佳體驗(yàn)酒店的名片是我們的品牌目標(biāo)。

我們明確了以靜美、柔美、婉約的品牌調(diào)性和東方國(guó)際、時(shí)尚感、精致感的品牌國(guó)際化表現(xiàn)相結(jié)合的品牌定位思路，最終確定“西湖首席禮遇”的品牌定位，并附上“浙江西子賓館 . 隱匿西湖之隅”作為輔助slogan加以烘托，西子賓館的西湖文化氣質(zhì)初現(xiàn)。

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